Depuis le début de l'année 2025, le ministère de l’Europe et des Affaires étrangères bouscule les usages traditionnels de la communication politique sur les réseaux sociaux. À travers le compte officiel “French Response”, la diplomatie française adopte une stratégie offensive inédite pour contrer les ingérences numériques étrangères. Pour y parvenir, le Quai d’Orsay n'hésite plus à utiliser des codes viraux, des mèmes et des répliques piquantes, s'éloignant radicalement du langage lissé des ambassades [1].
Une stratégie calquée sur la culture web
Compte X (ancien Twitter) de French ResponseInspiré par les méthodes de communication directe et clivante popularisées sur les réseaux sociaux par des figures politiques internationales,”French Response” cherche avant tout à avoir un impact direct et rapide face aux attaques informationnelles étrangères [2]. Le compte adopte volontairement une posture franche, avec certains traits d'humour et d'autodérision, conçue pour s'aligner sur les codes de la plateforme X (anciennement Twitter) [3].
Cette approche permet de s'adresser directement à des publics plus jeunes ou déconnectés des canaux d'information traditionnels. En l'espace de quelques mois, cette stratégie a prouvé son efficacité au sein de sa cible, cumulant plus de 150 000 abonnés et générant environ 15 millions de vues hebdomadaires [2].
La guerre de l'information par l'ironie
La mission principale de ce compte reste le déminage des campagnes de désinformation, qu'elles proviennent de sphères complotistes ou d'États étrangers. Pour décrédibiliser ses adversaires, le compte cible régulièrement des personnalités publiques ou des dirigeants étrangers. Par exemple, lorsque la diplomatie russe a publiquement contesté la souveraineté française sur l'île de Mayotte, le compte du Quai d'Orsay a répliqué ceci :
Au-delà du simple fait de corriger les faits, cette méthode assume une fonction de dissuasion. Le ministre des Affaires Étrangères a d'ailleurs explicité cette nouvelle vision lors d'une prise de parole exclusive dans le Monde : "'French Response', en déminant les fausses informations, inhibe le risque que la fausse information puisse être reprise et qu'elle contamine en quelque sorte l'espace informationnel." [4]
Une chose est sûre : si le style change, le combat de la France contre les fausses nouvelles, lui, ne fait que commencer.